Cost per Point (CPP) je ukazovateľ, ktorý vyjadruje náklady na dosiahnutie 1 % cieľového segmentu v rámci mediálnej kampane. Ide prakticky o cenu nákupu jedného ratingového bodu v rámci sledovanej cieľovej skupiny. Tieto body sú vyjadrením účinnosti a efektivity reklamnej stratégie.
Tip:
Pri plánovaní mediálnych kampaní sledujte CPP a porovnávajte ho s inými metrikami, aby ste zabezpečili efektívnosť vašich investícií.
Prečo je CPP dôležité?
CPP je dôležité, pretože:
- ukazuje náklady na oslovenie cieľovej skupiny.
- pomáha vyhodnotiť efektivitu a nákladovosť kampaní.
- umožňuje porovnávať rôzne médiá a kampane.
Ako sa CPP vypočíta?
CPP sa vypočíta delením celkových nákladov na kampaň ratingom (dosahom v percentách).
Výhody CPP:
- Jednoduchý a rýchly výpočet nákladov na kampaň.
- Možnosť porovnávať cenovú efektívnosť rôznych médií.
Nevýhody CPP:
- Nezaručuje skutočné oslovenie cieľovej skupiny.
- Nezohľadňuje iné faktory, ako napríklad kvalitu reklamy alebo angažovanosť publika.
CPP je užitočným ukazovateľom pre plánovanie a vyhodnocovanie mediálnych kampaní, ale je dôležité ho interpretovať v kontexte s ďalšími metrikami.
« Späť do slovníka